Case Study

Un coinvolgente lancio di prodotto con il supporto di influencer

 

CWT

Settore:Cosmetica

Servizio: Incentive sulla neve per nove influencer a Verbier, in Svizzera

DestinazioneSvizzera

Obiettivi

Un’azienda cosmetica intendeva lanciare una nuova linea di prodotti maschili per la cura della pelle e voleva creare un notevole buzz online e anche una certa aspettativa per il lancio. Per farlo, aveva pensato di coinvolgere un gruppo selezionato di influencer sui social media che rappresentassero il brand e promuovessero i nuovi prodotti sui loro profili. L’obiettivo finale era accrescere l’engagement e i follower sui canali social aziendali.

Sfide

L’azienda aveva incaricato CWT M&E di creare un’esperienza indimenticabile sulle Alpi svizzere per i video blogger selezionati. Sfruttando la destinazione, si aspettavano un itinerario tale da ispirare gli ospiti nella creazione di post organici sui canali social. Tre dei quattro video blogger avevano già partecipato al lancio di prodotto dell’anno precedente, quindi era determinante offrire attività ed esperienze inedite.

Soluzioni

Invece di tornare sulle Alpi francesi, CWT M&E ha scelto di organizzare il viaggio in un prestigioso resort a Verbier, in Svizzera. La struttura, un pluripremiato cinque stelle, è stata la cornice perfetta per un soggiorno di due notti all’insegna del lusso e della modernità.

L’itinerario, costellato di attività, si è rivelato una sorpresa unica! Il divertimento è iniziato nel momento esatto in cui l’aereo è atterrato, quando il gruppo è stato prelevato direttamente in elicottero e portato a sciare in alta montagna. E le attività non sono finite qui: gli ospiti hanno fatto anche parapendio, lezioni professionali di snowboard e una corsa in slittino in notturna.

Il soggiorno è stato tuttavia ideato non solo per offrire attività memorabili come queste: c’era un prodotto da lanciare! Era fondamentale assicurarsi che l’azienda avesse l’occasione e il tempo sufficiente per presentare la sua nuova linea agli influencer coinvolgendoli nei valori del brand. Per questo, CWT M&E ha prenotato la suite più esclusiva del cinque stelle e ha ingaggiato un creative designer per trasformarla in uno spazio in linea con il prodotto.

Gli influencer sono stati invitati a provare i prodotti mentre si godevano la suite, che comprendeva anche una terrazza allestita per l’occasione con candele e tappeti da cui poter ammirare il tramonto. Per ogni prodotto è stato creato un hashtag che gli influencer hanno utilizzato per i loro post.

CWT M&E ha organizzato un set per girare video e scattare foto che potevano essere utilizzati dopo l’evento sui canali social aziendali e su Youtube.

Risultati

L’ingaggio social è riuscito alla perfezione e l’evento ha avuto risultati straordinari. Durante il soggiorno gli ospiti hanno postato storie su Instagram taggando l’azienda cosmetica e guidando i loro follower verso il brand. I video blog degli influencer hanno ottenuto migliaia di visite su Youtube, e di conseguenza l’engagement e i follower dei canali social aziendali sono aumentati.

In breve

  • Budget di 75.000 sterline
  • Grande successo della copertura social dell’evento, con risultati eccezionali
  • Migliaia di visualizzazioni su Youtube generate dai video blog degli influencer

 


Il responsabile dell’ufficio stampa aziendale ha dichiarato: “È stato fatto un lavoro fantastico durante il viaggio in montagna! Tutto è andato benissimo e lavorare con il team è stato veramente un sogno!”

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