Estudo de caso

Empresa de cosméticos usa influenciadores para lançar produto de forma impressionante

 

CWT

Segmento: Cosméticos

Serviço: Viagem de incentivo para nove influenciadores a uma conceituada estação de esqui de Verbier, na Suíça

Local: Suíça

Objetivo

Uma empresa de cosméticos estava lançando a sua nova linha de produtos masculinos para cuidados com a pele, e queria que as pessoas ficassem empolgadas e comentassem a respeito do lançamento. Para ajudar nessa tarefa, eles queriam que um grupo selecionado de influenciadores das redes sociais usassem seus perfis para promover os novos produtos. O objetivo final era aumentar o engajamento e ganhar mais seguidores nos canais de redes sociais da empresa.

Desafio

A empresa delegou à CWT M&E a tarefa de criar uma experiência inesquecível nos Alpes Suíços para os vloggers escolhidos. Devido à localização, eles esperavam um itinerário surpreendente, que inspirasse os vloggers a publicar de forma orgânica nos canais de redes sociais.

Três destes vloggers haviam participado do lançamento no ano anterior. Portanto, era essencial oferecer atividades e experiências diferentes desta vez.

Solução

Em vez de retornar aos Alpes Franceses, a CWT M&E decidiu levar o grupo para a conceituada estação de esqui de Verbier, na Suíça. A premiada localização cinco estrelas definiu os rumos da estadia luxuosa e moderna, com duração de duas noites.

O itinerário repleto de ação transbordava emoções e surpresas. Assim que o avião pousou, o grupo foi levado de helicóptero ao topo da montanha para esquiar, onde toda a diversão começou. Mas, a aventura não parou por aí... eles também voaram de parapente, tiveram aulas de snowboarding e participaram de uma corrida de trenó noturna.

O objetivo da viagem era proporcionar mais do que atividades memoráveis – havia um produto para ser lançado. Para que a viagem fosse um sucesso, era fundamental garantir que a empresa tivesse tempo suficiente para mostrar suas novas linhas e fazer com que os influenciadores mergulhassem de cabeça na marca. A CWT M&E então reservou a melhor suíte de um hotel 5 estrelas, e contou com um designer criativo para dar vida ao espaço, alinhado com a marca do produto.

Os influenciadores foram incentivados a explorar os produtos enquanto relaxavam na suíte confortável, que incluía uma varanda com velas e tapetes, da qual eles podiam apreciar o pôr do sol. Cada linha de produto tinha a sua própria hashtag, que podia ser usada nas publicações dos influenciadores. A CWT M&E também providenciou filmagens e fotos, que poderiam ser usadas após o evento nas redes sociais e no canal do YouTube do cliente.

Resultados

O tão esperado boom nas redes sociais foi alcançado, e o evento gerou resultados surpreendentes. Ao longo da viagem, cada convidado publicou histórias no Instagram e marcou a empresa de cosméticos, direcionando assim o seu público para a marca. Os vlogs dos influenciadores sobre a experiência também atraíram milhares de visualizações no YouTube, o que causou o aumento do engajamento e do número de seguidores nos canais de redes sociais da empresa de cosméticos.

Quick facts

  • Orçamento: £ 75.000
  • O tão esperado boom nas redes sociais foi alcançado, e o evento gerou resultados surpreendentes
  • Os vlogs dos influenciadores sobre a experiência atraíram milhares de visualizações no YouTube

 


O assessor de imprensa da empresa disse: “O trabalho feito nesta viagem para os Alpes Suíços foi fantástico. Tudo correu muito bem. Foi um sonho trabalhar com esta equipe.”

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